SEO対策は意味ないと言われる7つの理由と成果を出すための方法を解説

成果が出るまでに時間がかかりすぎる

SEO対策が意味ないと感じられる最大の理由は、成果を実感できるまでに非常に長い時間がかかるという点にあります。一般的に、新規サイトで対策を始めてから効果が出始めるまでには、最低でも半年から1年、あるいはそれ以上の期間が必要になることも珍しくありません。

例えば、新しい街にオープンしたばかりのお店が、すぐに「地域で一番信頼できる名店」として認められるのは難しいですよね。

Googleの評価も上記のケースと似ています。Webサイトに良質なコンテンツを地道に投稿し続け、Googleからの信頼を少しずつ積み重ねていくことで、初めて検索結果の上位に表示されるようになります。

すぐに結果を求める方にとっては、この長い期間が「本当に効果があるのか？」という不安につながり、「意味ない」という結論に至ってしまうのです。

Googleのアルゴリズムアップデートで順位が変動する

二つ目の理由として、Googleが検索順位を決める基準（アルゴリズム）を不定期に更新するため、昨日まで1位だったページの順位が、ある日突然大きく下落するリスクがあることが挙げられます。

Googleは、ユーザーにとってより有益な情報を提供するために、年に数回、大規模なアルゴリズムのアップデートを実施します。このアップデートによって評価基準が変わると、それに伴って検索順位も変動するのです。

せっかく時間とコストをかけて上位表示を達成しても、アップデート一つでその努力が水の泡になってしまう可能性があるため、「安定性に欠ける施策は意味がない」と感じられてしまうことがあります。

SNSの普及により検索エンジンを使わないユーザーが増えた

InstagramやX（旧Twitter）、TikTokといったSNSの利用が日常化したことで、情報収集の際に必ずしもGoogle検索を使わない人が増えたことも理由の一つです。

特に若い世代では、カフェを探すならInstagram、リアルタイムな情報を得るならX（旧Twitter）というように、知りたい情報の種類に応じてプラットフォームを使い分けるのが当たり前になっています。

このように、ユーザーの情報収集行動が多様化したことで、Google検索だけに頼るSEO対策の重要性が相対的に低下したのではないか、という見方が「意味ない」という意見につながっています。

専門的な知識やスキルが必要で難易度が高い

SEO対策で成果を出すためには、キーワード選定、コンテンツ作成、サイト内部の技術的な改善、被リンクの獲得など、多岐にわたる専門知識が求められます。

これらの知識は常にアップデートされていくため、最新の情報を学び続ける必要があり、専門の担当者がいない企業にとっては、片手間で対応するのが非常に困難です。

「何から手をつければ良いか分からない」「専門用語が難しくて理解できない」といった状況が続き、具体的な成果に結びつかないまま疲弊してしまい、「自分たちには無理だ、意味がない」と感じてしまうケースは少なくありません。

費用対効果が見合わないケースがある

最後の理由は、かけた費用に対して、期待したほどの効果（売上や問い合わせ）が得られないケースがあるという点です。

SEO対策を専門の会社に外注すれば、月額数十万円の費用がかかることもあります。しかし、前述の通り成果が出るまでには時間がかかり、必ずしも上位表示が保証されるわけではありません。

特に、誤った戦略で対策を進めてしまうと、多額の費用を投じたにもかかわらず、全く集客につながらないという事態も起こり得ます。このような経験から、「SEO対策はコストがかかるばかりで意味がない」という結論に至ってしまうのです。

購買意欲の高いユーザーにアプローチできる

SEO対策の最大の強みは、商品やサービスに対するニーズが明確な、購買意欲の高いユーザーに直接アプローチできる点にあります。

例えば、あなたが「渋谷 パーソナルジム おすすめ」と検索する時、それは単に情報を知りたいだけでなく、「渋谷エリアで自分に合ったパーソナルジムを見つけて、入会を検討したい」という具体的な目的があるはずです。

このように、ユーザーが自らの意思で検索したキーワードに対して的確なコンテンツを届けることで、他のどの広告手法よりも効率的に、見込みの高い顧客と接点を持つことができるのです。

広告費をかけずに継続的な集客が見込める

一度コンテンツが検索上位に表示されれば、広告費を一切かけることなく、24時間365日、自動的に見込み顧客を集め続けてくれるようになります。これは、SEO対策ならではの非常に大きなメリットです。

リスティング広告などのWeb広告は、費用を払い続けている間しか効果がありませんが、SEO対策で上位表示されたコンテンツは、広告を止めても集客効果が持続します。

もちろん、コンテンツの作成やサイト改善に初期投資は必要ですが、長期的に見れば広告費を大幅に削減し、安定した集客基盤を築くことが可能です。

コンテンツが企業のデジタル資産になる

SEO対策を通じて作成した一つひとつの記事やページは、時間と共に価値を増していく、企業の「デジタル資産」となります。

ユーザーの悩みを解決する質の高いコンテンツは、Googleからの評価を高めるだけでなく、SNSでシェアされたり、他のサイトから参照されたりすることで、企業の認知度やブランドイメージの向上にも貢献します。

広告のように消費されてなくなるものではなく、一度作れば永続的に企業の価値を高め続けてくれる。この資産性の高さこそが、多くの企業がSEO対策に力を入れる本質的な理由なのです。

対策キーワードの選定を間違えている

成果が出ない原因として最も多いのが、そもそも対策するキーワードの選定を間違えているケースです。

例えば、検索ボリュームが大きすぎるキーワード（例：「IT」）は、競合が強すぎて上位表示の難易度が非常に高くなります。逆に、検索ボリュームが全くないキーワードで上位表示できても、誰にも検索されないためアクセスは生まれません。

また、自社のビジネスに繋がらないキーワード（例：高級腕時計店が「腕時計 電池交換」で対策する）を選んでしまうと、たとえアクセスが増えても、売上や問い合わせには結びつかないのです。

ユーザーの検索意図を満たせていない

選んだキーワードで検索するユーザーが「何を知りたいのか」「どんな悩みを解決したいのか」という検索意図を、コンテンツで満たせていない場合も、順位は上がりません。

Googleは、ユーザーの疑問や悩みに最も的確に、そして分かりやすく答えているページを高く評価します。

例えば、「転職エージェント おすすめ」と検索するユーザーは、単におすすめのエージェント名を知りたいだけでなく、「自分に合ったエージェントの選び方」や「利用する際の注意点」まで知りたいと考えているかもしれません。こうした潜在的なニーズまで汲み取り、コンテンツに反映できているかが重要になります。

コンテンツの品質が低い・網羅性が足りない

コンテンツの内容が薄かったり、他のサイトに書かれているような一般的な情報しか記載されていなかったりする場合、Googleから「価値の低いコンテンツ」と判断されてしまいます。

上位表示を目指すには、競合サイトがカバーしている情報を網羅した上で、独自の切り口や専門的な知見、具体的なデータなどを加え、よりユーザーの役に立つ「質の高い」コンテンツを作成する必要があります。

情報の網羅性が足りず、ユーザーがあなたのサイトを読んだ後に、再び他のサイトを探しにいくような状態では、評価を得ることは難しいでしょう。

サイトの専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）が低い

Googleは、サイト全体の「専門性（Experience/Expertise）」「権威性（Authoritativeness）」「信頼性（Trustworthiness）」を重視しており、これを総称して「E-E-A-T」と呼んでいます。

例えば、医療に関する情報を発信するのであれば、医師や医療機関が監修しているサイトの方が、個人のブログよりも信頼性が高いと判断されます。

サイトの運営者情報が不明確であったり、特定のテーマに特化せず様々なジャンルの記事が混在していたりすると、E-E-A-Tが低いと見なされ、検索順位が上がりにくくなる原因となります。

内部対策が不十分でクローラビリティが低い

サイトの内部構造が整理されておらず、Googleのロボット（クローラー）がサイトの情報を正しく認識できない状態も、評価を下げる一因です。これを「クローラビリティが低い」と言います。

具体的には、ページの表示速度が極端に遅い、スマートフォンで表示した時にレイアウトが崩れる、サイト内のリンク構造が分かりにくい、といった問題が挙げられます。

どれだけ素晴らしいコンテンツを作成しても、その内容がGoogleに正しく伝わらなければ、適切な評価を受けることはできません。

質の高い被リンクを獲得できていない

被リンクとは、外部のサイトから自社のサイトへ向けられたリンクのことを指します。Googleは、この被リンクを「第三者からの推薦状」のようなものだと捉えており、検索順位を決める上で重要な指標の一つとしています。

質の高いサイト（公的機関や大手メディア、関連分野の専門サイトなど）から自然な形で被リンクを獲得できると、サイトの評価は大きく向上します。

逆に、自作自演のリンクや低品質なサイトからのリンクばかりだと、ペナルティを受けて順位を下げられる原因にもなりかねません。質の高い被リンクが全くない、あるいは少ない状態では、上位表示は困難です。

効果測定と改善のサイクルを回せていない

SEO対策は、コンテンツを公開して終わりではなく、その後の効果測定と改善を繰り返すことが不可欠です。

公開した記事がどのキーワードで何位に表示されているのか、どれくらいのアクセスがあるのか、ユーザーはどのくらい記事を読んでくれているのか、といったデータを定期的に分析する必要があります。

そして、そのデータに基づいて「タイトルを修正する」「内容を最新情報に更新する」「足りない情報を追記する」といったリライト（改善）を行うことで、初めて順位は安定し、向上していきます。このサイクルを回せていないと、成果は一向に改善されません。

事業貢献につながるキーワードを設計する

最初のステップは、自社の売上や利益に繋がる可能性の高いキーワードを戦略的に選定することです。闇雲に対策を始めるのではなく、まずは「どのキーワードで上位表示できれば、ビジネスが最も成長するか？」という視点でキーワードを設計します。

具体的には、「検索ボリューム」「競合の強さ」「購買意欲の高さ（コンバージョン率）」の3つの軸でキーワードを評価し、優先順位をつけます。「今すぐ客」にアプローチできるキーワードから、「そのうち客」を育てるキーワードまで、バランス良く選定することが成功の鍵です。

検索意図を完全に満たす高品質なコンテンツを作成する

キーワードが決まったら、次はそのキーワードで検索するユーザーの検索意図を徹底的に分析し、その答えを120%満たす高品質なコンテンツを作成します。

まずは、実際に対策キーワードで検索し、上位表示されている競合サイトの記事を10サイトほど読み込みましょう。そして、それらの記事に共通して含まれている「必須トピック」を洗い出します。

その上で、「競合が見落としている視点はないか」「もっと分かりやすく解説できないか」「自社ならではの独自情報を加えられないか」を考え、競合を上回る網羅性と専門性、独自性を兼ね備えたコンテンツを作り上げます。

ユーザーと検索エンジンに評価される内部対策を行う

優れたコンテンツを作成しても、サイトの土台がしっかりしていなければ評価されません。ユーザーが快適にサイトを閲覧でき、かつ検索エンジンがコンテンツの内容を正しく理解できるように、サイトの内部構造を最適化します。

具体的には、以下のような施策を行います。

• 表示速度の改善：ページの読み込みが遅いとユーザーは離脱してしまいます。
• モバイルフレンドリー対応：スマートフォンでの見やすさ、使いやすさを確保します。
• 適切なタイトル・見出し設定：ページの内容がひと目で分かるように設定します。
• 内部リンクの最適化：関連するページ同士をリンクで繋ぎ、サイト内を回遊しやすくします。

これらの内部対策は、一度行えば終わりではなく、定期的な見直しが必要です。

関連性の高いサイトから自然な被リンクを獲得する

コンテンツの質を高め、内部対策を徹底した上で、外部サイトから自然に紹介してもらえるような、質の高い被リンクの獲得を目指します。

被リンクは、お金を払って購入したり、無理やり設置したりするものではありません。ユーザーにとって本当に価値のある、独自性の高いコンテンツを作成し、それをSNSなどで地道に発信し続けることで、「この記事は参考になる」と感じた他のサイト運営者が自然にリンクを貼ってくれる、というのが理想的な形です。

公的機関の調査データを引用したり、業界の専門家にインタビューしたりするなど、一次情報を含むコンテンツは、被リンクを獲得しやすい傾向にあります。

定期的な分析とリライトでコンテンツを改善し続ける

最後のステップは、公開したコンテンツのパフォーマンスを定期的に分析し、改善を繰り返すことです。SEO対策において、このステップが最も重要と言っても過言ではありません。

「Googleサーチコンソール」や「Googleアナリティクス」といった無料ツールを使い、各記事の検索順位や表示回数、クリック率、滞在時間などのデータを確認します。

順位が伸び悩んでいる記事や、ユーザーの離脱率が高い記事を見つけたら、その原因を分析し、「情報の追加」「構成の見直し」「タイトルの変更」といったリライトを行います。この地道な改善サイクルを回し続けることで、サイト全体の評価が着実に高まっていくのです。