自分でできるSEO対策ガイド！初心者が無料できるやり方と注意点を解説

ステップ①：コンテンツの核となる対策キーワードを決める

全ての施策は、対策キーワード、つまりユーザーが検索する言葉を決めることから始まります。自社の顧客がどのような言葉で情報を探すかを想像し、検索数と競合の強さを考慮して選定しましょう。

特に初心者は、検索数は少なくても目的が明確なロングテールキーワードから狙うことで、成果を出しやすくなります。ツールを活用し、客観的なデータに基づいて目的地を定めましょう。

ステップ②：コンテンツの質を高める競合調査と検索意図分析

キーワードが決まったら、その言葉で検索するユーザーが本当に知りたいことは何か（検索意図）を深く分析します。

実際に検索して上位に表示される記事（競合）は、Googleがユーザーの意図に対する答えだと判断したものです。それらの記事に共通する内容を把握し、さらにユーザーの潜在的なニーズまで汲み取ることで独自性が生まれ、より満足度の高いコンテンツの方向性が見えてきます。

ステップ③：伝わるコンテンツの設計図となる構成案を作成

いきなり文章を書き始めるのではなく、まずは記事全体の骨格となる構成案を作成します。タイトルや見出しの順番を論理的に組み立て、各見出しで何を伝えるかを明確にする、いわば設計図の役割です。

この段階で読者の疑問に答える流れをしっかり作ることで、内容の重複や論点のズレを防ぎ、一貫性のある分かりやすい記事に仕上げることができます。

ステップ④：コンテンツの価値を決めるユーザー第一のライティング

設計図が完成したら、いよいよライティングです。専門用語を多用せず、誰が読んでも理解できる平易な言葉で書くことを心がけましょう。PREP法（結論→理由→具体例→結論）を意識すると、論理的で説得力のある文章になります。

また、図解イラストや箇条書きを適度に使い、視覚的な分かりやすさを追求することも読者の満足度を高める上で欠かせません。

ステップ⑤：コンテンツと内部対策を見直す分析と改善

SEO対策は記事を公開して終わりではありません。むしろ公開後が本当のスタートです。

後述するGoogle Search Consoleで検索順位や表示回数などのデータを確認し、順位が伸び悩んでいる記事はリライト（書き直し）を行います。ユーザーの反応や検索エンジンの評価を元に改善を繰り返すことで、コンテンツの質はさらに高まり、安定した上位表示へと繋がっていきます。

記事公開前に必ず確認したい基本設定

記事を書き終えたら、公開前にGoogleへ内容を正しく伝えるための設定を行います。具体的には、記事の内容を要約したタイトルタグ、検索結果に表示される説明文（メタディスクリプション）、そして画像の内容を伝える代替テキスト（alt属性）の設定などです。

これらを適切に行うことで、検索エンジンがコンテンツを正確に理解し、評価するための手助けとなります。

サイト評価を高める内部リンクの設置

内部リンクとは、自サイト内の関連するページ同士をつなぐリンクのことです。ユーザーが他の関連情報へスムーズに移動できるようにすることで、サイト全体の滞在時間が延び、満足度の向上につながります。

また、Googleのロボット（クローラー）にとってもサイト構造が理解しやすくなり、各ページの関連性を正しく評価する助けになります。記事の文脈に合った自然な形で設置しましょう。

内部対策の仕上げとなるインデックス登録

記事を公開しても、Googleのクローラーが発見するまで検索結果には表示されません。この発見を早め、確実にインデックス（Googleのデータベースに登録）させるために、Google Search Consoleという無料ツールを使います。

このツールの「URL検査」機能からインデックス登録をリクエストすることで、Googleに新しい記事の存在を能動的に知らせることができます。

SNSを活用してサイテーション（言及）を獲得する

初心者が安全かつ能動的に行える外部へのアプローチとして、SNSの活用が挙げられます。作成したコンテンツをSNSで発信し、多くの人の目に触れる機会を増やしましょう。

直接的な被リンク効果はなくとも、ブランド名やサイト名が言及（サイテーション）されることで、間接的にサイトの認知度や権威性を高める効果が期待できます。これも立派な外部対策の一つです。

Googleビジネスプロフィールに登録し、発信源を増やす

店舗やオフィスを持つビジネスであれば、Googleビジネスプロフィールの登録は必須です。これはGoogleマップ上に自社の情報を掲載できる無料のツールで、Googleからの信頼性が非常に高い情報源となります。

ここに正確な情報を登録し、定期的に情報を発信すること自体が、信頼性の高いドメインからの発信となり、外部からの評価を高める上で有効な施策となります。

導入すべき必須無料ツール

データを元にした改善活動を行う上で、Googleが無料で提供する2つのツールは欠かせません。サイト訪問前のユーザー行動を分析する「Google Search Console」と、訪問後の行動を分析する「Google Analytics」です。

これらを導入することで、どのようなキーワードで流入があるのか、訪問後にどのページが読まれているのかなどを客観的に把握できます。

便利な無料・有料ツール

必須ツールに加えて、専門ツールを導入すると、より高度な分析ができます。

キーワード調査には「ラッコキーワード」や「Googleキーワードプランナー」が便利です。日々の順位計測には「GRC」が役立ちます。

さらに本格的な競合分析や被リンク調査を行いたいなら、「Ahrefs」や「SEMrush」といった世界的に利用されている有料ツールが強力な味方となります。

やってはいけない！初心者が陥るSEOの罠

成果を焦るあまり、逆効果となる施策に手を出してしまうことがあります。

例えば、キーワードを不自然に詰め込みすぎたり、他サイトの文章を安易にコピーしたりする行為は、Googleからペナルティを受ける原因になります。

また、記事を公開しただけで満足し、その後の分析や改善を怠ることも成長の機会を逃す典型的な失敗です。ユーザーを欺くような行為は避けましょう。

さらに深く学ぶための情報源

SEOの世界は日々変化しており、常に最新の情報を学び続ける姿勢が求められます。

最も信頼できる一次情報は、Google自身が発信する「Google検索セントラル」の公式ドキュメントです。

特に「検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド」は、全ての基本が網羅されています。変化の早い業界動向を追うためには、専門家のブログなどを定期的にチェックする習慣も有効です。

自分でSEO対策を行う3つのメリット

最大のメリットは、業者に依頼する外注費を大幅に削減できる点です。加えて自社で試行錯誤を重ねることで、Webマーケティングの知識やスキルが資産として社内に蓄積されます。これは、長期的な事業成長の土台となるでしょう。

また、ビジネスの状況に合わせて施策の方向性を迅速かつ柔軟に変更できる機動力も、自社で運用するからこその強みと言えます。

自分でSEO対策を行うデメリット

SEO対策は、効果を実感できるまでに数ヶ月から一年以上かかることも珍しくありません。また、Googleのアルゴリズム更新など、常に最新情報を学び続ける必要があります。

特に、サイトの表示速度改善といった技術的な領域は専門知識が求められるため、自力での解決が難しい局面もあります。

人的リソースが限られている中で、すべての領域を完璧にこなすことには限界があると認識しておきましょう。

専門家への依頼を検討すべきタイミング

• 半年以上続けても、成果が全く見えない
• コア業務が忙しく、SEO対策に時間を割けない
• サイトの表示速度など、技術的なエラーが解決できない
• 競争が激しいキーワードで、どうしても上位表示できない